小米语音助手首次商业化 唯品会419特卖优惠“喊”出来

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小米语音助手首次商业化 唯品会419特卖优惠“喊”出来

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   4月19日,唯品会“无与伦比特卖会”在全国刮起一股粉红色的“剁手”旋风。作为整体营销推广Campaign的一环,小米营销为这场超级特卖会增添了前所未有的营销手段,买家不仅能在手机上观看品牌内容,还要大声“喊”出来。


                       
 

    “无与伦比特卖会”前的四天内,小米手机用户根据提示进入语音助手系统,并对手机喊出“我要优惠码”等十余条语音口令,价值147元的唯品会满减代金券和抽取小米移动电源的优惠码,将自动打入用户绑定的唯品会账户。活动激发了小米用户参与唯品会419大促的热情,也促成他们注册成为唯品会会员。本次营销活动通过小米手机多个系统级APP进行全面曝光,并结合不同APP的特点,分别以开屏大图、Banner和信息流的广告形式,引导用户主动发起语音互动。

 

    小米营销与唯品会本次合作实现了小米手机语音助手的商业化,也是小米手机语音助手第一次商业化亮相,成绩是令人满意的:特卖活动当天,使用小米手机语音助手的用户达到74万,互动次数高达431万次。此次活动为唯品会带来了200%的流量增长。


 

    小米手机语音助手可以实现智能人机交互体验,由科大讯飞提供技术支持。除了能完成拨打电话、发送短信和智能聊天外,语音助手也可以根据品牌的需求,将商业内容融入智能语音,让用户在与小米手机对话的情景下,接收品牌的内容讯息,实现广告营销与用户体验的完美融合。


 

    小米广告销售部总经理金玲表示,本次活动是小米科技的又一次的创新突破,它让广告艺术和技术完美融合,令用户体验到技术给广告带来的乐趣。活动一改传统广告主动传播、被动接受的方式,用户自发用语音获取信息,再一次体现了小米倡导的“参与感”。从效果来看,本次活动超出客户的预期,在活动上线期间,有超过百万小米用户参与唯品会419特卖。

    

    唯品会与小米一直是移动互联网营销中的深度合作伙伴。唯品会坚持做特卖的独特营销理念,与小米用户对时尚和品质的追求不谋而合。面对这次创新的广告形式,双方在前期做了大量的用户调研和交互体验研究。唯品会副总裁冯佳路表示,未来,唯品会将与小米营销携手开拓更多好玩的合作模式,给用户带来全新的、优质的购物体验。

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